Pendant les 30 glorieuses, les revenus par habitant ont augmenté, et beaucoup de foyers se sont équipés de voitures, TV, téléphone, électroménager.
L’histoire des femmes dans le monde du travail est encore récente. A cette époque, l’homme travaillait pendant que la femme faisait les achats du foyer.
Globalement, c’est toujours le cas en 2020, et les femmes travaillent en plus.
Les publicitaires ont bien compris que ce sont elles qu’il faut cibler. Et ça a tout avoir avec l’investissement en bourse !
Le droit de vote des femmes sur la bourse
Les prochaines lignes sont basées sur les résultats analysés par un leader mondial de la data.
L’entreprise Kantar Millward Brown, dans son étude AdReaction analyse le traitement des genres dans la publicité.
Certains produits sont marketés quasi exclusivement pour les femmes:
• 98% des publicités de lessives, d’entretien ou de produits pour bébés.
• 82% des pubs pour les produits d’hygiène
• et 78% des publicités pour la nourriture.
On peut sans trop se mouiller considérer qu’ils ne sont pas complètement débiles, et qu’un tel ciblage traduit le fait que les femmes consomment davantage ces produits que les hommes.
Entendons nous bien, consommer ne signifie pas que la femme est le destinataire final de l'achat. Si ta femme va t'acheter une paire de Nike (de son propre chef), c'est elle qui aura voté pour Nike pour le plus grand malheur d'Adidas par exemple.
Pour la nourriture, un homme mange autant, voire plus qu’une femme. Mais les mœurs ont la peau dure et la femme s’occupe d’aller faire les emplettes la plupart du temps.
Ceci dit, on en est pas encore là.
J’irais même jusqu’à considérer que les femmes ont le plus gros droit de vote lorsqu’il s’agit de l’évolution de la bourse, et encore plus en France qu’aux US.
Les deux plus grosses capitalisations boursières au 31 janvier 2020 étaient LVMH et L’Oréal.
Ok, LVMH fait des produits pour homme, mais un simple coup d’oeil au menu du site Louis Vuitton laisse apparaitre la catégorie des produits pour femmes avant celle pour hommes.
Donc, mis à part si tu souhaites croire que c’est par galanterie, on va considérer que les femmes sont leur coeur de cible, parce qu’elles sont leur première source de revenus.
Le conseil
Bon, ok, sur un sujet aussi sensible, je me sens déjà obligé de justifier que«oui, je ne pense pas que toutes les femmes sont identiques et qu’elles consomment plus que les hommes» …
… sauf qu’on parle de bourse, et c’est les mouvements macro qui parlent.
Les femmes sont de plus en plus intéressées par les mouvements anti-consommation de masse comme le mouvement zéro-déchet.
J’avais cette intuition. Puis pour faire les choses bien, j’ai décidé de créer un compte publicitaire et estimer l’audience que j’aurais sur une publicité «Zéro Déchet».
Pour les femmes, j’obtiens une audience de 3.8 millions contre 1.4 millions pour les hommes.
J’ai appliqué le même raisonnement pour les termes liés au «bio».
Les femmes constituent une audience de 5.6 millions contre 2.7 millions pour les hommes.
De plus, les mouvements zéro déchets et bio font émerger de nouvelles startups. Celles-ci à maturité constitueront certainement de bons investissements boursiers.
Que ce soit en « bourse traditionnelle », ou pour les sociétés d’avenir, les femmes occuperont toujours un rôle central dans la consommation. Du moins, avec les données dont nous disposons aujourd’hui.
La procédure ultime
Prépares toi. Je vais te demander l’impossible…
… dans quelques minutes. Tu vas aller fouiller le contenu de ton frigo, et faire une liste des marques.
Tu feras exactement la même chose pour les placards.
FAQ
Je suis célibataire, comment faire ? => Alors, tu vas en boîte, puis … Non, je ne sais pas, tu as bien une idée non ?
Je suis une femme => Tu as 95% de chances de partir avec un avantage sur ces messieurs. (Chiffre tout droit sorti de mon chapeau, je l’avoue)
Comme pour d’autres domaines, on la laisse dans son slip et on réfléchit
Ce n’est pas parce qu’une femme consomme un produit que ça en fait automatiquement un candidat idéal.
Il est préférable que tu aies plusieurs sons de cloche avant de décider d’un investissement.
Si par exemple 5 femmes que tu côtoies consomment X, alors note X sur ton carnet. Ça fera un bon point de départ pour un investissement profitable.
Contre-exemple: Carrefour est une entreprise très côtoyée, ça n’en fait pas un bon investissement pour autant. Il faut être vigilant.
Et bien entendu, on n’investit pas à l’aveuglette sur recommandation ou en constatant la consommation.
J’ai d’autres articles traitant de ce sujet, je te conseille de prendre connaissance des 10 erreurs des nouveaux investisseurs en bourse.